近日，京东超市为合作商家颁发最佳合作伙伴、最具潜力奖、销售先锋等奖项。道道全、寻滩鲜、麻辣王子、芈羊羊、光明谷锦、名揚、嘉华等品牌获奖。

依托数智化社会供应链，京东超市携手品牌拓展增量场，其中，道道全新品销售同比增长超344%，麻辣王子单量增长61%。

京东超市区域采销相关负责人表示，区域采销业务部围绕爆品打造、拉新突破、区域拓面、营销赋能等方面促进品牌增长，在为消费者带来丰富地道的家乡好味、优质商品的同时，助力品牌商家实现更大价值。

区域传统品牌如何实现爆发式增长 道道全突围市场 新品菜籽油销售增长超344%

此次获得京东超市最佳合作伙伴奖的道道全，成立于1999年，专注于菜籽油领域，到2017年上市时已是全国菜籽油龙头企业。随着市场竞争日趋激烈，市场行情和消费者需求变动，道道全作为区域传统品牌，亟需寻找渠道打开更大的增量市场。

2023年，道道全联合京东超市开拓新品，实现快速增长。京东超市通过调研前端用户人群，深挖菜籽油产品卖点，助力道道全打造差异化产品。结合平台渠道和资源，通过百亿补贴等资源进行加持，使得道道全的一级菜籽油在市场上的特色优势进一步得到展示，具有低芥酸含量、高烟点等特点，低油烟轻松打造舒适烹饪环境，为消费者带来更优质的选择。

不仅如此，为了突破油类固定购频，在激烈的存量市场中扩宽用户，京东超市联合道道全定制了400ml和900ml小包装菜籽油，通过精细化运营，进行拉新突破。

新品爆发和用户提升进一步带动了整体的增量。2023年，道道全一级菜籽油总销售同比增长超37%，整体用户增长18.4%。品牌从华中区域走向全国。用户结构上，在江苏、广东分别实现8%、17%的占比。

在京东超市的助力下，道道全在区域市场上传统品牌的优势在线上扩大，找到了有效的渠道突破增量，也巩固了品牌的核心竞争力，达成了合作双赢。