来富油脂

终端即是交易，场景成就品牌

“最后一公里”是工作落实的最后关键环节，正所谓“行百里者半九十”，越是接近终点、临近末端，往往越有难度，越需要全力以赴。

今年9月至年底，陕西杨凌来富油脂有限公司将紧扣销售旺季，聚焦品牌传播资源，将其与终端建设相结合，进行品牌靶向传播，将打通品牌建设“最后一公里”进行到底。电梯海报、候车亭灯箱、立体化陈列资源点位等“热媒介”的广告投放，都生动阐释了推动“西瑞”品牌终端建设“最后一公里”的核心要义。

终端场景是唤醒需求的场景，杨凌来富公司充分利用电梯海报、候车亭灯箱广告到达率高、干扰度低的优势，保证消费者对广告信息有充分的观看时间，使品牌与受众形成深度的沟通，消费者一旦看到西瑞品牌及产品生动化、可视化的终端场景，即可第一时间在消费者脑海中唤醒“陕西人更喜爱的菜籽油”的场景需求，营造销售氛围，从而达成终端即是交易的销售目的，以带动一批有代表性、有特色、有潜力的特色终端，为西瑞品牌传播增势赋能。

此外，杨凌来富公司下半年品牌建设以“终端造场”为主要方式，终端建设实行重点商超媒体化，以统一标准、特色标签、功能发挥等终端建设进阶法，让商超成为西瑞品牌落地宣传前沿阵地，投入以堆头、展架、地贴、刀牌为主的立体化陈列资源点位，将消费者消费场景中的单一的交易功能进行丰富，改造成拥有媒体广告、终端陈列“标配”的“沉浸式场景”。降低网点开发及产品铺市阻力，通过配套资源下沉落地，最大化地保证产品的终端可见率，通过“终端造场”形成良好的销售氛围，与消费者建立互动连接，让消费者在不知不觉中完成品牌及产品体验、认知，从而实现“踏雪无痕”的认知效果，不仅有效激活终端产品动销，并且能够形成以终端动销带动客户持续进货、购货的良性循环，以此实现终端即是交易，场景成就品牌的营销目标。

因势而谋、应时而变、顺“市”而为，展望未来，陕西杨凌来富油脂有限公司将在坚守“国企品质、健康责任”的企业使命之中，继续以品牌建设新模式、新场景、新体验，多维度打造终端市场的渠道创变之路。用卓越品质树行业标杆，不断巩固和提升“西瑞”品牌在开云官方首页官网登录入口 行业和国民生活中的影响力，打造陕西人更喜爱的菜籽油！